Sprawdzam materiały Twojej marki i ich zgodność
z dyrektywą Empowering Consumers, która wchodzi
od 27 września i obowiązuje wszystkich
prowadzących sprzedaż produktu do konsumenta.
opakowania | katalogi | komunikacja| www | social media
Czy piszesz tak
o swoich produktach?
Eko, naturalny, zielony, bio
Jeśli te hasła pojawiają się na Twoich opakowaniach bez oficjalnego certyfikatu uznawanego w UE, od września będą nielegalne. Nowe prawo traktuje ogólne deklaracje jako greenwashing.
Własne grafiki listków i piktogramów ekologicznych
Koniec "udawanych" grafik z autorskimi rysunkami, które sugerują, że produkt dba o planetę lub jest jakąś imitacją certyfikatu. Legalne będą wyłącznie logotypy oficjalnych systemów certyfikacji lub symbole zatwierdzone przez organy publiczne.
Neutralny dla klimatu, zrównoważony
Koniec z autorskimi rysunkami, które sugerują, że produkt dba o planetę. Legalne będą wyłącznie logotypy oficjalnych systemów certyfikacji lub symbole zatwierdzone przez organy publiczne.
Tak? Czytaj dalej!
Poznajmy się!
Nazywam się Eliza Bednarek. Jestem strateżką komunikacji ze specjalizacją
w ESG i wykrywaniu greenwashingu.
11 lat w marketingu, 5 lat korporacyjnego ESG
(EcoVadis Bronze, dyplom Managera ESG i certyfikat UN Global Compact).
Pracowałam m.in. dla Grupy LOTOS, Grupy Unimot (AVIA Solar, UNIMOT Energia i Gaz), Ligentia Poland.
Współtworzyłam polityki ESG, nadzorowałam audyty scoringowe i raporty niefinansowe dla globalnej spółki logistycznej.
O co chodzi z EmpCo?
Co sprawdzam
i przeprojektowuję?
Opakowania i etykiety
Czy hasła o naturze, ekologii czy biodegradowalności są precyzyjne i bezpieczne. Tropimy ogólne sformułowania oraz własne, autorskie znaczki graficzne (np. listki, kropelki), które po wejściu EmpCo wymagają potwierdzenia dokumentacyjnego.
Foldery i materiały POS
Wszystko to, co trafia do rąk Twoich partnerów i klientów w sklepach stacjonarnych – od ulotek i katalogów, po standy i oznakowanie dodatkowe. Sprawdzimy, czy komunikaty umieszczone w przestrzeni handlowej są spójne z nowymi wytycznymi i bezpieczne dla wizerunku marki.
Strategię komunikacji
Jeżeli posiadasz to przyjrzymy się długofalowym planom marketingowym i pozycjonowaniu Twojej marki. Jeżeli nie - możemy zaplanować nową narrację tak, aby budowała zaufanie klientów w odpowiedni sposób i była odporna na zmiany prawne, zanim jeszcze zaczniesz tworzyć nowe materiały lub komunikaty.
Opisy produktów w Twoim sklepie online, zakładki „O nas” oraz sekcje dedykowane zrównoważonemu rozwojowi. Dbamy o to, by komunikacja Twojej marki opierała się o zestaw dokumentów i faktów, nie zostawiając miejsca na nadinterpretację i ryzyko kar UOKiK.
Social media i digital
Sposób, w jaki opowiadasz o marce na Instagramie, Facebooku czy w reklamach płatnych. Nowe prawo ocenia całokształt przekazu, dlatego upewnimy się, że Twoje hasła promocyjne i hashtagi (np. #eco #green) nie obiecują więcej, niż pozwala na to nowa dyrektywa.
NEW: Słownik marki
To nasze autorskie narzędzie - możemy stworzyć praktyczny przewodnik dla Twojego zespołu marketingu, grafików i copywriterów. Zestaw drogowskazów, które pokazują jakiś słów unikać, a jakich używać w tworzonych komunikatach i materiałach promocyjnych, aby zachować spójność i bezpieczeństwo prawne.
Jak wygląda pełna analiza?
Weryfikuję zgodność 1 wybranego przez Ciebie produktu /kanału/ materiału z założeniami dykrektywy EmpCo. Wskażę Ci, które miejsca narażają Cię na karę UOKiK.
1
2
3
KROK:
Konsultacja
i analiza greenwashingowa
KROK:
Nowa komunikacja i weryfikacja prawna
Jeżeli będziesz tego potrzebować po analizie to ja przygotuję zamiennik komunikacji i dodatkowo potwierdzę ją z prawnikiem środowiskowym.
KROK:
Przeprojektowanie tekstowe
i graficzne
Oferuję naniesienie poprawionych treści na materiały - od subtelnych korekt tekstowych w layoutach po pełne przeprojektowanie etykiet, opakowań lub innych.
Pani Eliza Bednarek była bezpośrednio odpowiedzialna za strategiczne oraz operacyjne obszary związane ze zrównoważonym rozwojem (ESG) oraz społeczną odpowiedzialnością biznesu (CSR) w strukturach naszej organizacji.
Pani Eliza została zaproszona do współpracy na etapie re-launchu marki Krakowski Kredens, jeszcze przed jej oficjalnym powrotem na rynek. Od początku pełniła rolę kompleksowego partnera kreatywnego i komunikacyjnego, odpowiadając za całość projektów w tym kluczowym dla marki okresie.
Z pełnym przekonaniem rekomenduje usługi Pani Elizy Bednarek w zakresie doradztwa
i szkoleń ESG, ze szczególnym uwzględnieniem zagadnień związanych z dyrektywą CSRD
i powiązanymi regulacjami Unii Europejskiej.
ZARZĄD SC PREMIUM SP. Z O.O.
WŁAŚCICIELKA EDUEASY
ZARZĄD LIGENTIA POLAND
Zostaw swój e-mail, a prześlę Ci mój krótki, rzemieślniczy e-book
z materiałem do zgłębienia tematu i do samodiagnozy.
Pomoże Ci on bezstresowo ocenić, czy i które
z Twoich opakowań wymagają zmian.
+48 883 524 958
pracownia.sztukimarketingowej@gmail.com
NIP 5833540970
Pracownia Sztuki Marketingowej
Eliza Bednarek
ul. Eugeniusza Węgrzyna 10/52
80-175 Gdańsk
